苏超品牌混战，赞助费值否？
作者|黄雨佳
在过去的这个月里，“散装省”江苏凭借苏超联赛的火爆出圈，成为了公众瞩目的焦点。这股热潮的背后，是江苏省内十三座城市文化与经济实力的激烈较量，以及由此产生的源源不断的热梗。
在“江苏十三太保”的文化背景下，苏超的比赛口号“比赛第一，友谊第十四”迅速走红网络。此后，不论是南通与南京的“南哥之争”，宿迁与徐州的“楚汉之争”，还是常州因输一场比赛就少一笔画最终变成“|州”等地域梗，都体现了江苏各城市之间的激烈竞争和独特的幽默感。这种独特的氛围让网友总结出苏超火爆的原因——天时、地利，加上“人不和”的特殊关系，形成了一股难以忽视的热度。
苏超的火爆带来了巨大的商业价值，吸引了大批企业的关注。从本地的京东、伊利到全国知名的大企业，纷纷希望能成为苏超的赞助商。短短一个月内，赞助商数量从6家激增至19家，赞助席位的价格也飙升至300万元人民币。
面对这波汹涌的流量，各赞助商也各显神通，试图将热度转化为品牌价值。早期的赞助商中，有的选择坐享其成，借助苏超的热度进行品牌曝光。例如江苏银行，通过球场LED大屏等手段进行品牌露出，而苏超的火爆也意外地带来了年轻客户和存款的增长。而洋河则选择了一条不同的路，他们虽然没有成为大赛的官方赞助商，但通过“文旅+赠酒”的营销方式，将看球、旅游和产品营销结合在一起，实现了品牌与城市的深度绑定。
而新加入的赞助商则更加活跃，他们充分利用互联网趋势，线上线下结合，用更灵活的营销策略抓住流量。例如京东和伊利两大巨头，他们迅速模仿苏超的搞笑风格，制作了一系列玩梗海报和广告，将品牌与地域文化完美融合，成功地吸引了大量公众的注意力。此外，中兴等新晋赞助商也开始尝试玩谐音梗等新颖的营销方式，力求在激烈的竞争中脱颖而出。
目前，苏超的战火已经从5月燃烧到了11月，整个赛季预计将创造超过3亿元人民币的综合经济效益。在这漫长的赛事周期里，苏超的热度是否能够持续？是否有更多的企业将加入这场营销大战？每个赞助商又能在这3亿大盘里分得多少羹？这些都是值得持续关注的问题。
总之，苏超的成功不仅仅是一个地方业余足球赛的成功，更是一次将地域文化、经济、营销完美结合的商业奇迹。它证明了在互联网时代，一个独特的创意和一股不屈不挠的精神，就能点燃巨大的商业价值。无论是早期的本地企业还是后来的大牌企业，都在这个过程中找到了自己的位置和价值，也让我们看到了体育赛事营销的无限可能性。
